天貓:2020年將打造1000個新品銷售額過億的品牌

1月8日消息,在中國新品消費盛典上,天貓宣布,新品仍然是天貓2020年的重要戰略,并立下了今年的flag:2020年,要助力打造300個銷售額過億的新品、1000個新品銷售額過億的品牌。

天貓:2020年將打造1000個新品銷售額過億的品牌_零售_電商報

數據顯示,2019年全年,天貓發布的新品數量首次突破1億,雙倍完成了去年立下的“諾言”,為“追新族”們提供了更多選擇,也讓2019年成了新品爆發之年。此外,2019年,“新品”在淘寶app內搜索量高達100億次,“追新族”群體日益龐大,對新品的需求也更高。

事實上,行業公認的“魔咒”是,一款新品的成功率只有5%,超過70%的新品在18個月內會退市。但通過數據洞察、研發共創和精準試銷等方式,天貓讓新品成功率達到了60%,讓品牌拉新率提升了1.7倍。

不僅如此,數據顯示,天貓新品銷售額占比連年增長,從2017年的24%提升到2019年的35%,2019年超過500個品牌新品銷售額過億——這個數字,是年初計劃的5倍。

另據《電商報》了解,2019年4月,蔣凡兼任天貓總裁后首次亮相就曾宣布:新品是天貓的重點戰略;隨后,天貓在9月發布了戰略級產品“天貓新品數字系統”,宣布將助力天貓品牌孵化新品和新品牌,并將新品研發的時間從2年縮短到6個月。

此外,包括歐萊雅、資生堂在內的全球十大巨頭宣布:未來,中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

本文鏈接:http://www.0408112.live/112634.html 來源:電商報 作者:電商報 李洋

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