騰訊“斗虎”,劍指“美團”

作者:風清

來源:電商頭條(ID:ecxinwen)

魯迅說,世上本沒有路,走的人多了,就成路了。

有人說,斗魚虎牙本沒有合并,傳聞多了,就合并了。

騰訊成為它們共同的大股東后,合并傳聞從未間斷。

如今塵埃落定,再無傳聞。一個結束必將引發另一個開始。

騰訊“斗虎”,劍指“美團”_行業觀察_電商報

不再“斗魚”,開始“斗虎”

在騰訊的撮合下,斗魚和虎牙終于牽手了。

近日,二者同時官宣“在一起”。

虎牙全資控股斗魚,斗魚退居幕后,納斯達克從此也再無“DOYU”。

網友為此操碎了心,從“斗魚虎牙”的不同組合中,發現“斗虎”似乎更適合新平臺的稱呼。

騰訊“斗虎”,劍指“美團”_行業觀察_電商報只是人家說了,斗魚、虎牙合并后保留各自的品牌獨立運營,不過誰信誰就輸了,滴滴、美團點評可是前車之鑒。

值得注意的是,在虎牙擁抱斗魚之前,騰訊給斗魚備了一個大禮,將旗下直播平臺企鵝電競作價5億美元轉讓給斗魚。

為什么呢?

一種說法是,為了掌握斗魚的話語權,變相增持。

另一種說法是在合并前,斗魚市值比虎牙要低,為了日后不在虎牙旗下受氣,斗魚帶著這份“嫁妝”投入虎牙懷抱。

或許因為“嫁妝”的影響,子公司的CEO和“母公司”的CEO平起平坐,斗魚CEO陳少杰與虎牙老大董榮杰同為新公司聯席CEO。

聯席CEO這個詞一點也不新鮮,被滴滴玩亂了,被美團玩沒了。

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當大家以為虎牙在偷著樂的時候,騰訊忍不住笑出聲了,因為它才是背后最大的贏家。

首先,據公告顯示,如合并順利完成,騰訊將持有新公司(斗虎)67.5%的股份,不只是大股東,而且是絕對控股,話語權杠杠的。

其次,合并后的新公司市值超過百億美元,騰訊成為游戲直播領域的巨無霸,寡頭之勢無人能及,可以完美實現降維打擊。

如果你以為這就是騰訊想要的結果,那未免太小瞧騰訊了。

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游戲領域,騰訊拿著望遠鏡也找不到對手

騰訊是中國互聯網上唯一能跟阿里掰手腕的公司,也是宇宙流量的中心,僅微信日活就達12億。

在風光的外表之下,也有一些難言之隱。比如電商之痛,短視頻的頻頻折戟。

這些領域,騰訊曾經屢敗屢戰,但現在不行了,抖音、快手、B戰強勢崛起,幾乎不給騰訊試錯的時間。

騰旭必須找到一個新的突破口,實現降維打擊。游戲作為騰訊的現金奶牛,就是騰訊做好的武器。

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我們知道,騰訊在游戲行業的地位已甩了第二名網易幾條街,在游戲直播賽道上也是高高在上,因為它有斗魚和虎牙兩張王牌。

在“千播大戰”時代,為了生存,斗魚和虎牙成為從“死播”堆里爬出來的幸存者,歸于騰訊旗下。

騰訊充分發揮二者的優勢,成就了游戲直播的王者地位,只是此一時彼一時。

進入“和平”時代,為了利益,它們雖在同一屋檐下,卻成為對手,明爭暗斗從未停止,高薪挖主播、惡意競爭辦賽事屢有發生。

長期的內耗讓對手有了可乘之機,快手、字節跳動、B站,紛紛入局游戲直播賽道。

眼看游戲直播的市場份額正在流失,騰訊終于坐不住了,力促了這次合并。

經歷了漫長的對抗之后,對手又成朋友。有人說,這下好了,在游戲直播江湖,騰訊可以高枕無憂了。

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實際上,即使斗魚、虎牙不合并,騰訊在游戲直播領域的地位目前也無法撼動,2019年,熱度前一千的主播直播的游戲全部都是騰訊旗下。

在整個大的游戲產業鏈中,直播平臺處于下游位置,受制于版權。若游戲公司拒絕合作,第三方平臺不得不下架游戲相關內容。曾經騰訊多次讓字節跳動旗下的西瓜視頻下架《王者榮耀》相關內容。

連字節跳動都要忌憚三分,何況其他平臺?若是高枕無憂,騰訊無須等到現在。

比爾·蓋茨曾說過這樣一句話,微軟離破產永遠只有18個月。連世界巨頭都如此,騰訊必有更大的盤算。

所以說此舉合并,騰訊是“醉翁之意在酒,但更在山水之間”。

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直播界的“美團”呼之欲出

“山水之間”隱藏的商機或許被騰訊窺探到了。

既然游戲直播行業面臨著以快手、抖音為代表的短視頻平臺和以B站為代表的PUGC平臺的直面競爭。

那為何不逆向思維,在發展壯大游戲直播的同時,利用游戲直播的王者地位,實現降維打擊,殺入短視頻的腹地?一如美團殺入電商、共享出行、酒旅行業一樣。

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實際上,在斗魚、虎牙兩家公司中,發展壯大短視頻的基因一直存在,就差一個時勢。

斗魚在社區和中短視頻領域有自己的優勢,圍繞主播和熱門游戲打造的魚吧用戶活躍度極高,只需破圈即可;虎牙在除游戲直播之外,也發力秀場等娛樂直播內容。

此次兩家公司合并就是“時勢”,以此來看,騰訊或許在下一盤大棋,直播界的“美團”呼之欲出。

對于未發生的,風清不過多解讀,畢竟說的不對,會被投訴臆測,但我們可以以已經發生的做參照。

美團、點評曾都是騰訊系公司,同樣是在騰訊的撮合下,完成了合并。

如果現在有人說美團是一家外賣平臺,王興肯定會氣得拍桌子,外賣如何能撐起萬億市值?

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美團雖以團購起家,但興于外賣,成于跨界。此時的虎牙斗魚跨界成直接接的“美團”有何不可?

看看業界對王興的評價,還有什么是美團不做的呢?

當有一天,有人說還有什么是虎牙不做的呢的時候,那就是騰訊的圓夢時刻,不僅是“短視頻”之夢,更是電商夢,畢竟未來電商離不開直播。

斗魚和虎牙的合并與彼時美團和點評的合并背景驚人的相似,歷史總是重復發生。從“萬物皆可播”到“萬物皆可視頻化”,或許從虎牙斗魚的合并這撕開一條口子。

不只如此,騰訊除了控股斗魚、虎牙,還投資了龍珠直播、B站、快手等平臺。這不僅讓風清想起了阿里的物流系統,如今整個桐廬幫都歸順了它,何愁不得物流天下?

騰訊在直播領域亦有同樣可能,這一次,騰訊會打造直播視頻領域的“美團”嗎?值得期待。

本文鏈接:http://www.0408112.live/129319.html 來源:電商報 作者:電商報 青云

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