“八爪魚”美團,這次盯上了社區團購!

美團社區團購的野心,再次暴露無遺。

今日,有消息稱,美團內部已將“社區團購”業務定為一級戰略項目,同時,還有多名消息人士透露,美團內部幾乎所有優質資源都在向優選事業部傾斜。

“八爪魚”美團,這次盯上了社區團購!_O2O_電商報

而今年以來,向來以“八爪魚”形象示人的美團,對社區團購的扶持力度可謂是越來越大。

今年6月,美團斥資20億,欲開拓華東、華北兩大地區的社區團購市場。

7月初,美團一紙公告,正式官宣進一步入局社區團購,成立“優選事業部”,推出社區團購業務——美團優選,重點針對下沉市場。

同時,將原小象事業部更名為“買菜事業部”,進一步聚焦社區生鮮零售“前置倉”模式,繼續加大投入、加速拓展美團買菜業務。

此外,還任命美團高級副總裁、S-team成員陳亮為“優選事業部”負責人,而陳亮其人,是王興的同學,曾任職美團平臺及酒旅總裁,帶領美團酒旅業務實現突破發展,在轉換至生鮮零售賽道后,帶領團隊推出了自營模式的美團買菜業務。

而后,美團還向美團優選調入了一系列大將,將原買菜事業部負責人辛崇陽,調往美團優選事業部下屬的戰略合作部擔任負責人,并任命劉薇擔任美團優選事業部的銷售負責人,主要分管拓展等業務線,直接向優選事業部負責人、美團高級副總裁、S-team成員陳亮匯報。

還有信息顯示,目前,優選事業部已經匯集了來自快驢、買菜、外賣、酒旅等美團各大事業部精英團隊,成員規模也已經在短短3個月的時間內從最初的百人團擴增到3000余人。

今年9月,美團優選還宣布推出“千城計劃”,旨在年底前實現全國覆蓋,并逐步下沉至縣級市場。而截至目前,美團社區團購業務“美團優選”已在濟南、武漢、廣州、佛山、成都、淄博、泰安等20省市上線,并在江西、湖北等省內多城,重點進行縣級市場滲透。

“八爪魚”美團,這次盯上了社區團購!_O2O_電商報

有觀點認為,美團之所以將資源向美團優選事業部傾斜,主要是為了與拼多多的“多多買菜”競爭。

但筆者認為,美團加碼社區團購,不僅僅是為了與拼多多的“多多買菜”一家競爭。

當下的社區團購賽道,已然已經成為各大平臺的必爭之地。而今年疫情的出現,更是意外刺激了社區場景中用戶們對于生鮮、團購的需求。

也因此,在社區團購賽道上,除了拼多多的“多多買菜”,還有滴滴家的“橙心優選”,以及其他深受資本追捧的十薈團、興盛優選、每日優鮮等眾多玩家。

值得一提的是,像阿里和京東這樣的電商巨頭也并未閑著,如阿里在旗下零售通組建團隊,殺入社區團購,同時將全國數萬個菜鳥驛站升級為數字化的社區生活服務站,增加團購、洗衣、回收等服務。京東則依托友家鋪子和區域性連鎖便利店見福,以及社區夫妻小店,布局社區場景。

而美團之所以動作頻頻,或許也是希望能在社區團購賽道,憑實力占得一席之地,畢竟,正如美團CEO王興在今年Q2財報電話會上強調的那樣,生鮮零售業務一直以來都是美團具有戰略重要性的新業務領域。他也曾表示:我們會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源,也將從長期視角評估投資。我們非常有決心贏得這個市場。

不過,在強敵林立的社區團購賽道,美團要想順利做大做強,贏得這個市場,可能也并不是一件容易的事情。

本文鏈接:http://www.0408112.live/129406.html 來源:電商報 作者:電商報 青云

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